La question se pose alors : où est le contenu ? Pas encore ? Ce n’est pas si grave, il existe des textes factices à la rescousse. Mais pire encore, que se passe-t-il si le poisson ne rentre pas dans la boîte, si le pied est trop grand pour la botte ? Ou trop petit ? Des phrases trop courtes, des titres trop nombreux, des images trop grandes ou trop petites pour le design proposé, ou qui s’intègrent mais qui paraissent douteuses pour diverses raisons.

Un client mécontent pour une raison précise est un problème ; un client mécontent sans vraiment pouvoir l’expliquer est pire. Il y a de fortes chances qu’il n’y ait pas eu de collaboration, de communication et de points de contrôle, ni de processus convenu ou spécifié avec la granularité requise. C’est une stratégie de contenu qui a mal tourné dès le départ. Si c’est ce que vous pensez, pourquoi l’inverse ? Comment évaluer un contenu sans design ? Pas de typographie, pas de couleurs, pas de mise en page, pas de styles, toutes ces choses qui transmettent des signaux importants qui vont au-delà du simple texte, des hiérarchies d'informations, du poids, de l'emphase, des accents obliques, des priorités, tous ces indices subtils qui ont également un attrait visuel et émotionnel pour le lecteur.